L’Oréal Groupe que fue protagonista en Bioferia
Empaques rellenables y reducción de residuos en la industria de la belleza: la estrategia de circularidad de L’Oréal Groupe que fue protagonista en Bioferia
La compañÃa lidera la transición hacia modelos de consumo más responsables a través de la innovación de sus empaques, ingredientes y procesos de producción que optimizan el uso de materiales y acercan la sustentabilidad al consumidor.
Por quinto año consecutivo, L’Oréal Groupe Argentina fue parte de Bioferia, el encuentro de sustentabilidad, regeneración y consumo responsable más importante de Latinoamérica. La nueva edición se ralizó los dÃas 10, 11 y 12 de abril de 2026, en el Hipódromo de Palermo, y contó con la participación exclusiva de la compañÃa con stands propios de la marca corporativa y de sus marcas L’Oréal Professionnel, Kérastase, Garnier. La Roche-Posay, CeraVe y Vichy.
La presencia de L’Oréal Groupe refleja una convicción central: avanzar hacia un modelo de belleza más responsable requiere del trabajo conjunto entre personas, comunidades y el ambiente. En este camino, la compañÃa promueve su visión de que la belleza que mueve al mundo es una belleza que no deja rastro en el planeta, pero si deja una marca imborrable en la experiencia de las personas.
UNITE AL MOVIMIENTO DEL REFILL: LA NUEVA LÓGICA DE CONSUMO SUSTENTABLE
En un contexto regional de creciente conciencia social y ambiental, donde el 76% de las personas elige marcas con impacto positivo y el 39% evita las no sustentables1, la sustentabilidad pasó a ser un decisor de compra. Frente a este cambio, L’Oréal Groupe asumió en 2020 el compromiso público hacÃa 2030 de que el 100% de sus envases sean rellenables, reciclables o compostables, en el marco de L’Oréal for the Future. Además, reafirma su polÃtica de no testear en animales, ni directa ni indirectamente.
En lÃnea con esta visión, L’Oréal Groupe lanzó en junio de 2025, en el DÃa Mundial del Refill, la campaña global #UniteAlMovimientoDelRefill, la primera activación multimarca y multicategorÃa del Grupo. La campaña tiene como objetivo educar sobre soluciones de recarga y fomentar una nueva forma de consumo sustentable. Esto se traduce en avances en innovación y producción: mediante la adaptación de sus sitios industriales a nivel global, L’Oréal Groupe logró multiplicar por 17 la cantidad de referencias recargables en solo cinco años, desarrollando formatos más livianos que combinan rendimiento, deseabilidad y sustentabilidad.
En este marco, su participación en Bioferia acerca estos objetivos a la vida cotidiana con acciones concretas, entre ellas, la expansión de formatos recargables. Hoy, 10 de las 16 marcas del Grupo disponibles en el paÃs ofrecen estas opciones y, entre 2019 y 2024, consolidando la expansión de este tipo de formatos en el mercado local.
EXPERIENCIA, INNOVACIÓN Y SUSTENTABILIDAD: CONOCÉ LOS STANDS
El stand de L’Oréal Groupe y su división de productos profesionales, tal como en ediciones anteriores, ofrecerá a todo el público diagnósticos capilares personalizados, asesoramiento especializado y contenidos sobre las principales iniciativas de sustentabilidad que las marcas impulsan dentro y fuera de los salones de belleza.
La propuesta pone énfasis en los empaques rellenables como una herramienta concreta para avanzar hacia un modelo de consumo más circular. Entre ellas, se destacan los nuevos refills ecológicos de L’Oréal Professionnel de 240 ml para shampoo, diseñados tanto para uso
profesional como para el hogar. Estos envases, disponibles para las lÃneas Absolut Repair y Vitamino Color, permiten reducir hasta un 75% el plástico utilizado y hasta un 13% de ahorro económico en comparación con las botellas tradicionales de 300 ml.
Por su parte, Kérastase ofrece empaques recargables en su lÃnea de óleos- Elixir Ultime, Chronologiste Le Parfum, Chroma Absolu y Blond Absolu - que cuentan con hasta un 95% de plástico reciclado2, 30% botella de vidrio reciclada y hasta un 24% de ahorro económico. Además, la marca propone opciones recargables en su lineal Bain de 500ml - Genesis Bain Renovateour, Blond Absolu Bain Lumiere, Resistance Bain Force Architect y Nutritve Bain Riche - con un ahorro de hasta un 82% de plástico frente a su formato original (250ml) y hasta un 25% de ahorro en el precio por ml.
EXCLUSIVIDAD QUE PERDURA: REFILL EN LA DIVISIÓN DE LUJO
L’Oréal Groupe cree que el futuro del lujo es, necesariamente, responsable: ya no se mide solo por el diseño, sino también por la ética detrás de cada producto. La división de productos de lujo también incorpora refills en su portfolio, que estarán presentes en el stand de L’Oréal Groupe. Para la compañÃa, el lujo se redefine desde la sustentabilidad, integrando ética, innovación y diseño en marcas como Lancôme, Kiehl's, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren y Giorgio Armani. A partir de este movimiento, la exclusividad se redefine con decisiones conscientes, innovación y ciencia, donde el verdadero objeto de deseo es aquel que perdura.
FRAGANCIAS
Bajo esta premisa, Lancôme desarrolló una opción recargable para su fragancia histórica La Vie Est Belle, que reduce un 67% el uso de vidrio, 38% de plástico y 31% de cartón y 39% la huella hÃdrica. En la misma lÃnea, Ralph Lauren renovó los frascos de sus fragancias Polo para que fueran recargables, logrando reducir un 14% el uso de vidrio virgen, un 55% de metal y un 10% de cartón, sin modificar el aroma ni la experiencia. Yves Saint Laurent sumó refills para sus fragancias más emblemáticas, con reducciones de hasta un 43% de vidrio virgen, un 75% de metal, un 21% de plástico y 16% de papel.
Por su parte, Giorgio Armani incorporó frascos recargables para Acqua Di Gio, Code y My Way, alcanzando un ahorro del 89 % de metal, 54% de vidrio, 49% de plástico y 40% de papel. My Way logró ser la primera fragancia con neutralidad de carbono como resultado de un programa de eco-concepción, abarcando por completo la cadena de producción, desde la recolección de sus ingredientes hasta la realización del producto. Todas las fragancias ofrecen hasta un 50% de ahorro en el precio en comparación a su empaque original.
Asimismo, la obtención de ingredientes es un punto a destacar: Yves Sanit Laurent trabaja con una cooperativa de mujeres en los Jardines Comunitarios de Ourika con el fin de empoderar la comunidad, proteger la biodiversidad y practicar la recolección sostenible. Este proyecto es una parte integral de la visión sostenible de YSL al proporcionar a las mujeres de la comunidad medios de vida justos, fomentar su empoderamiento y respaldar prácticas sostenibles y regenerativas de cultivo. El 93% de los productos de esta marca se crea con un enfoque ecológico, resultado de años de transformación sustentable en sus procesos de producción.
Diseñados bajo un concepto at home, los refills permiten que los consumidores recarguen sus frascos de manera práctica, rápida y desde sus hogares, lo cual facilita la adopción de hábitos más sustentables y eleva la experiencia de lujo asociada a sus productos.
CUIDADO DE LA PIEL
Las propuestas incluyen opciones de recarga de Kiehl’s, como Ultra Facial Cream 150 ml, Ultra Facial Oil-Free Gel Cream 150 ml y Creme de Corps 1 L, que logran hasta un 81% de ahorro en el uso de plásticos y hasta un 42% de ahorro en el precio. En el caso de Lancôme, la Renergie H.P.N 300 Peptide Cream alcanza hasta un 100% de ahorro en vidrio, 30% en cartón, 51% en plástico y un 20% de ahorro en el precio. En tanto, Yves Saint Laurent presenta formatos rellenables para su lÃnea Pure Shots, con hasta un 95% de ahorro en plástico y hasta un 36% de ahorro en el precio.
CUIDADO DEL CABELLO
En esta categorÃa, Kiehl's, lleva al frente su propuesta recargable de shampoo y acondicionador de 1 litro, con su lineal amino acid que reduce en un 81% el uso de plásticos y representa un ahorro de hasta el 34% en el precio frente al producto original de 200ml.
LA NUEVA ERA DE L’ORÉAL BELLEZA DERMATOLÓGICA
En el stand de L’Oréal Belleza Dermatológica, los asistentes podrán disfrutar de una experiencia que incluye desde juegos interactivos con premios hasta venta de producto con descuentos y testers para conocer las últimas innovaciones. Además, de la mano de La Roche-Posay y su iniciativa “Salvá Tu Piel”, se podrán realizar chequeos gratuitos de lunares con dermatólogos.
De La Roche-Posay se destacarán los formatos refill de Effaclar Foaming Gel y Lipikar Gel Lavant (400 ml) que permiten reducir hasta un 73% el uso de plástico y hasta un 16% de ahorro económico en comparación con sus versiones originales. A su vez, la nueva crema de Hyalu B5 incorpora un sistema de envase recargable: el pote principal se conserva y se reemplaza únicamente el repuesto, que utiliza 93% menos materiales de packaging.
Por su lado, CeraVe amplÃa su propuesta de empaques recargables con refills de productos esenciales para el cuidado diario de la piel: Loción Hidratante Corporal, Crema Hidratante Corporal, Limpiador Hidratante y Gel Limpiador Espumoso. Estos formatos permiten una reducción de hasta un 77% en el uso de plástico en comparación con los envases tradicionales y presentan un posicionamiento de precio aproximadamente un 20% menor.
En el caso de Vichy, la marca ofrece refills para sus shampoos Dercos Anticaspa y Dercos AnticaÃda, que utilizan un 74% menos de plástico en comparación con los envases originales. Además, en mayo, la marca lanzará el refill de su icónico Mineral 89 Booster, que permite ahorrar un 96% de material en el packaging y reducir hasta un 15% el costo frente a su formato original.
GARNIER: BELLEZA ACCESIBLE CON COMPROMISO AMBIENTAL
Como marca sponsor de Bioferia 2026, Garnier, la marca n°1 en belleza natural a nivel global, renueva su compromiso con una belleza más consciente, accesible y alineada al cuidado del planeta y el bienestar animal.
Esto se traduce en resultados concretos: el 100% de sus fábricas opera con energÃa renovable y el 53% del plástico que utiliza anualmente proviene de material reciclado. Asimismo, Garnier demuestra un fuerte compromiso y expertise en fórmulas verdes: el 68% de los ingredientes son bio-based o derivados de minerales abundantes mientras que el 99,9% de las fórmulas son veganas y todos los productos cuentan con la aprobación oficial de Cruelty Free International bajo el programa Leaping Bunny, es decir, libre de testeos en animales.
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